豫酒振兴的意义是什么？

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豫酒振兴的意义是什么？

豫酒振兴的关键在于重新获得河南人民的消费者信任。但为了重拾信任，御酒企业聚焦主业，酿造出值得消费、可以“销售”的优质产品。“葡萄酒有多种属性，但它是消费品。葡萄酒是用来喝的，而购买才是真正的市场投票。”在过去的四年里，白酒市场发生了巨大的变化。以浓香为主的河南本土品牌在创新上各显神通，在品质上提升了一个新台阶，扭转了河南人在消费领域不爱喝豫酒的局面。白酒的振兴，让河南白酒生产企业与消费终端相得益彰。通过各级领导的推荐、企业品牌的推广和消费者的赞赏，豫酒走出了迷茫的状态。

河南是一个包容性很强的省份。河南省浓香型白酒消费量巨大。各个价位的浓香品牌产品均强势落户河南。河南浓香品牌产品的相似性和同质化在一定程度上造成了消费市场的竞争压力。更大的竞争危机来自近两年迅速崛起的酱香型白酒品牌。数据显示，酱香型白酒在河南市场呈现出逐年增长的势头。2020年，河南白酒市场消费超过500亿元，仅酱香型白酒就占200多亿元。在酱酒酿造的试验中，河南很多品牌都将酱酒作为调味酒。在文化自信上升为国家战略的背景下，民族文化的地位和价值“凸显”。作为民族文化的重要组成部分之一，白酒文化不可避免地受到消费者的重视。

此外，国内经济的繁荣发展增加了消费者对“豫酒振兴”的需求，更高的精神满足成为消费者的新追求。

业内专家认为，在“十四五”新时期，白酒行业的发展趋势非常明确，但从品牌建设和推广的角度来看，谁也逃不过“文化”的包裹。这既是国家号召“民族复兴、文化复兴”引发的社会共同情感，也是物质极其丰富的现代社会消费者对白酒品牌的自发需求。

当然，与白酒头部企业相比，一般区域性酒企的“豫酒振兴”之路将格外艰难。但这不应该是“不离开”的理由，而是更努力工作的“激励”。

对于一般的区域葡萄酒企业来说，可以从三点发力：

一是聚焦公司发展历程，从岁月中提炼出与品牌相关的文化和历史，做好前期宣传工作；

第二，结合当下的热点关注，可以找到文化气息浓厚的IP合作。星空视频APP下载免费安装不能做到“压倒一切”，也要注重“小而美”；

第三，坚持不懈，不放慢“豫酒振兴”的发展步伐。